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那些被成龍代言過的企業都是怎么死的

时间:2019-11-15   浏览:0次

  那些被成龙代言过的企业都是怎么“死”的

  董小姐的嘴,向来不会给对方留情面这不,前几天刚和美的闹完,现在又拉上成龙大哥冲锋陷阵近日,格力集团董事长董明珠在接受采访时表示,原来成龙代言格力,但哪个企业给他代言都死掉了格力也给他代言了两年,但格力没死

  董明珠豪言一出,部分友们表示好气又好笑黑大哥黑得理直气壮的,恐怕只有董阿姨了吧不过,董明珠也不是故意在挑大哥毛病,人家接着还说了,"有些企业追究成龙,说他代言把企业代死了但企业的生死不是看成龙代言与否,应该看企业自身的实力"这句话还算公道那么,我们就来挖挖,那些被董明珠说死了的企业,到底是怎么死的?以及,那些被成龙代言过,却活得还不错的企业

  他们怎么死了?

  小霸王

  成龙成为小霸王的代言人,是在1994年

  而说起小霸王,有一个人不得不提,那就是小霸王品牌的创始人段永平,同时也是步步高和OPPO的创始人,现任步步高集团董事长

  原来的小霸王还是一间亏损200万元的小厂1989年3月,段永平加入任厂长随后几年时间,正是国内游戏机行业爆发的阶段,小霸王顺势推出一系列游戏机、学习机产品,在少年儿童市场风靡一时小厂后来也正式改名为中山霸王电子工业公司

  学习机阶段,应该是小霸王最巅峰的时候当时电脑价格高昂,小霸王学习机大大满足了用户需求小霸王在1994年推出第二代电脑学习机的时候,还重金聘请成龙代言,随着"望子成龙小霸王"的广告语家喻户晓,小霸王很快被大众熟知和认可据了解,当时小霸王的市场份额已经逼近80%,而小霸王也成了中国人最熟悉的电脑品牌

  不过,好景不长,由于和公司高层在企业经营、资产分配等方面意见产生分歧,1995年8月,段永平带着几个员工辞职出走,并在同年创立步步高

  段永平离开后,小霸王人员变动巨大,先后有几百人离开小霸王,集体投奔步步高旗下此时的小霸王其实已经在走下坡路了同时,国内的游戏机市场上日本索尼、任天堂等巨头的份额越来越大加上大时代背景下,学习机逐渐被更为专业的电脑替代;FC游戏机逐渐从用户身边消失小霸王很快失势,在教育细分领域做了一段时间产品后,慢慢淡出了人们视野

  可见,成龙的广告,为小霸王的成长起了很重要的作用但是,小霸王的衰落,确实也不能怨人大哥呀

  霸王洗发水

  另一个和霸王有关的,就是霸王洗发水成龙在1998年左右接下了霸王洗发水的代言

  说到这里,你可能又不由自主地Duang一下不过,我们今天不说Duang的事儿,而是要一本正经地来谈论这个品牌的倒下哦,不,它还没倒下,只是,丑闻压身,苟延残喘

  霸王是中国传统的本土品牌,产品主打中药养护发的卖点在很久之前,霸王还是民族品牌的骄傲在洗发水市场排名靠前;在中药护理的细分市场上,则是力压外资品牌稳坐头把交椅不过,这都是以前的事儿了一场突如其来的二恶烷事件,改变了霸王以后的命运

  2010年7月14日,香港《壹周刊》爆出霸王国际旗下多款中草药洗发产品含有致癌物质二恶烷一下引起国内各大媒体的强烈反响,消费者也情绪高涨霸王集团为此特别发表声明,称所有产品均严格按照中国现行法律、法规及标准之要求规范生产,同时指出二恶烷为生产过程中的副产品但是,这样的公关,对外界的情绪安抚显然不痛不痒就连竞争对手滇虹药业的总经理李从选,也站出来指责霸王的这种说法纯属狡辩

  事件的最后,尽管霸王CEO万玉华痛哭流涕地表示,致癌风波的发生很可能涉及同行恶性竞争,但已经于事无补此次风波中,霸王公司付出的代价和所受的影响相当惨烈,市值一度大幅蒸发40亿元而多年积累的品牌名誉,也在一夕之间被用户遗忘霸王,似乎走上了当年小霸王的老路

  这个曾经备受期待的民族品牌,如今市场份额已不断地稀释种种变动,确实让人惋惜而蹊跷的是,二恶烷曝光后,其实还有其他品牌被查出同类问题,但最后却只有本土品牌霸王蒙受了巨大的损失在中国做企业为什么就这么难,万玉华流泪发出的这句感叹,或许值得大家思考

  有趣的是,近日,霸王也就此事件做了回应,称哥还活得很滋润霸王你真是太调皮了但到底滋不滋润,还是要留给大家来评定

  汾煌可乐

  出生晚一点的人,可能都没听说过这个可乐(这么拗口的名字居然是个可乐?)

  汾煌可乐是成龙大哥在1998年代言过的一个碳酸饮料品牌它有过一段光辉岁月,曾经是国内可乐四强之一,以8%的市场份额跟在可口可乐、百事可乐和非常可乐之后但是,行业始终是老大老二的天下,非常可乐、健力宝的命运,也逃不过如此

  当然,除了行业大趋势的作用,汾煌可乐的死亡还有很多自身的原因

  有人认为,汾煌在可乐项目的决策上有两大失误:一是汾煌从生产儿童小食品延伸到碳酸饮料,跨度较大,消费者心理上难以接受;二是汾湟可乐在宣传上过于激进,销售络的建立却相对滞后,在一定程度上限制了销量的增长

  这样的说法不无道理尤其是第二点最为明显汾煌可乐除了请巨星成龙做代言人,在电视广告方面更是投入巨大1998年投入1.5亿元,超过可口可乐广告近6%;1999年投入1.5亿巨额的广告费,吃干净了汾煌一年的纯利润但市场带来的回应,却远没有达到预期后来随着资金短缺,宣传减弱,产品销售也大幅下滑汾煌可乐用金钱和广告堆起来的泡沫也不攻自破了

  2001年,汾煌可乐诞生才不过4年时间,就已经处于半停产的状况到最后,只能默默退出可乐的舞台

  他们还活着

  以上三个例子,只是被成龙代言,又不慎跌落的代表性产品或企业还有那些经常被大家提起的梗销售惨淡的开迪汽车、老总坐牢的爱多VCD、被检出含病原菌的思念水饺等但是,思维正常的人都知道,这并不是代言惹的祸这些企业的走低,基本上都是因为自己策略的失误或者时代大潮的冲击

  这时可能就有人要问了,那么成龙自己担任联合国禁毒大使,为何自己儿子却吸毒?这可能是个巧合吧

  毕竟,除了上述这些极端的例子,还有一些勇敢请成龙代言的企业,他们还活得好好的

  比如,佳能

  前几天刚以400亿元买下东芝医疗设备公司

  三星

  虽然智能业务在中国市场处境艰难,但人家综合来说还是滋润的在本届CES大展上密集发布多款新品,虚拟现实搞的还算有声有色

  新日电动车

  品牌价值从2012年的62.08亿元到2015年83.95亿元,连续三年荣登电动车行业榜首

  佳能、三星、新日们集体表示:宝宝心里苦!

  最后,说点个人看法:虽然董小姐一口气黑了不少人和公司,但是,格力将巨额代言费省下花在制作成本上的做法,也确实值得肯定只不过,董小姐你的嘴,给别人留点活路吧

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